春节将至,白酒的价格也在上涨。

白酒的另一个头牌价格上涨。近日,泸州老窖.

白酒的另一个头牌价格上涨。近日,泸州老窖有限公司多家经销商反映,泸州老窖有限公司38度、52度国窖1573经典试衣终端渠道计划配额供应价格建议分别上调40元/瓶、70元/瓶,计划外配额供应价格分别调整为750元/瓶、1080元/瓶。这是最后一个月,又一白酒头部企业调整了核心产品价格。

白酒品牌涨价

在泸州老窖有限公司之前,就有五粮液核心单品涨价的消息:52度第八代五粮液(即五级)计划外价格由999元/瓶上调至1089元/瓶,计划内价格维持在889元/瓶不变。按照“五五”内外3: 2的合同量比例,第八代五粮液出厂价将由889元/瓶上调至969元/瓶,涨幅约9%。不过截止到最后期限,这个消息还没有正式公布,很可能会在后续的经销商大会上公布。

五粮液涨价没有悬念,只是时间问题。随着天妃茅台在市场上的飙升,不仅很难买到,而且单瓶价格一度涨到3300元左右,给整个行业留下了巨大的价格空白。谁能在1500-3000元之间占据明显的市场优势,谁就能恰当地站在高端白酒的第二位。所以茅台涨价越疯狂,整个行业的机会就越多。五粮液价格跟进后,也会留下新的价格带空间,带动整个行业进入涨价周期。

消费者接受度不高。

然而,虽然五粮液涨价的信息一直在流传,但市场上消费者的接受度一直很低。羊城晚报记者随机搜索了主流垂直白酒电商,发现第八代第五代的价格涨幅并没有厂家希望的那么强劲。如果以1399元的价格下单,不仅可以送一瓶红酒和一瓶系列产品,还可以直奔240元。送了这两款产品,总价才1159元。在JD.COM五粮液旗舰店,五粮液正在举办超级粉丝节。第八代五粮液六瓶整箱7099元,每瓶单价1183元,与厂家预期的茅台官方售价1499元相差甚远。

记者注意到,茅台近期也进行了调价,但在“拆箱”上大做文章还是很聪明的。今年年初,为了稳定飞涨的价格,茅台推出了拆箱政策,规定经销商每月以1499元/瓶的价格将53度500 ml飞天茅台80%拆箱,然后100%拆箱销售。政策出台后,原箱天妃茅台经销商价格上涨,散装天妃茅台经销商价格下降。随着原盒装飞天茅台和散装茅台价格的不断上涨,甚至出现了对原纸箱的炒作。茅台这次取消开箱订单,是为了稳定茅台原箱的高价。另一方面,推出每箱12瓶茅台开箱零售,满足市场上开瓶消费者的用酒需求。

(文章来源:羊城晚报)